Курс, семинар, тренинг Витринистика: основы и практика

Целевая аудитория - представители моно- и мультибрэндовых розничных магазинов сегментов Mass-market, Bridge, lux в Fashion индустрии:

Директора;
Категорийные менеджеры;
Руководители отдела и специалисты по визуальному мерчендайзингу;
Управляющие магазином;
Старшие менеджеры.

Программа семинара

1. Витринистика введение
   • Что такое витринистика и зачем она нужна.
   • Типы витрин (какие бывают и в чем их специфика).
   • Рациональное использование площади витрины под оформление.


2. Оформление витрин. Композиция
   • Основы композиции в витринистике.
   • Принципы оформления витрин (товар, площадь витрины, большие и малые формы).
   • Рисуем эскиз.
   • Определяем центр композиции.
   • Проектирование и монтаж.


3. Как сделать витрину отличную от других
   • Мониторинг витрин конкурентов, выявление похожести.
   • Витрина «шок».
   • Выбор цвета.
   • Бюджетная витрина. Как сделать необычную витрину за минимальную сумму.


4. Проектируем витрину
   • Участники семинара делятся на группы по 2 человека и создают проект своей витрины с помощью коллажа.
   • Каждой группе будет предложены определенная сезонность периода продажи и тип товара (напр., детская одежда или обувь).
   • Группа оформляет витрину по выбранному сезону.
   • Защита своего проекта.
   • Выявление ошибок, обсуждение, вопросы.
   Практическое задание


5. Манекены. Основные критерии в подборе манекенов
   • Как подобрать манекен правильно.
   • Виды манекенов.
   • Композиция манекенов в витрине (группы манекенов).
   • Театральное оформление витрин с помощью манекенов.
   • Основные законы композиции при оформлении манекенов.


6. Оформляем манекены
   • Участники семинара работают группами, создают проект своей витрины с помощью коллажа.
   • Каждой группе дается разные виды манекенов, по жребию.
   • Самостоятельное оформление манекенной группы.
   • Защита своего проекта.
   • Выявление ошибок, обсуждение, вопросы.
   Практическое задание


7. Обсуждение витрин и манекенов участников семинара. Выявление ошибок, и обсуждение интересных идей

Ковтун Екатерина Дмитриевна

Совладелец консалтинговой компании по визуальному мерчендайзингу VMC (www.vm-consulting.ru).

Преподаватель курса «Витринистика: основы и практика» в бизнес-школе г.Москвы. Действующий дизайнер декоратор, стилист на fashion съемках. 6-летний практический опыт в области мерчендайзинга и дизайна.
Открыто более 20 магазинов, ее семинары посетили более 100 человек. Оформлено более 15 сезонных витрин.
Высшее профильное образование: «Дизайнер костюма» Московский Государственный Университет Сервиса (МГУС).

Образование

• Московский Государственный Университет Сервиса (МГУС). Дизайнер костюма;
• Уральская Государственная Архитектурно-Художественная Академия (УГАХА). Дизайнер Одежды.

Дополнительное образование

• Семинар по повышению квалификации « Fashion-merchandising. Как создать концепцию мерчендайзинга в одежде»;
• Агентство аутсорсинга «Капитал +». Тренинг «Технологии создания и проведения тренингов, семинаров»;
• Семинары по визуальному мерчендайзингу, проводимые ведущими специалистами из Германии;
• ООО «Точка опоры». Курс «Характеристика искусственного освещения»;
• Дизайн Студия «Три Апельсина», Курсы Adobe Photoshop, Illustrator;
• Институт Информационных Технологий. Курсы 3D MAX;
• Центр обучения «Перспектива». Специальность визажист-стилист.

Опыт работы

Соучредитель/арт-директор консалтинговой компании по визуальному мерчендайзингу Vm-Consulting
декабрь 2010 – по наст. время
Проекты:

• Магазин мужской и женской одежды F5, г.Пермь
  Создание дизайн-проекта магазина, планирование и зонирование торгового пространства, регулярная развеска (1 раз в 2 недели) товара и смена манекенных групп в течение нескольких месяцев;
• Магазин DEFFINESSE, г.Пермь
  Регулярная развеска (1 раз в 2 недели) товара и смена манекенных групп в течение полугода;
• Магазин мужской и женской верхней одежды МехМакс, г.Москва
  Консультация с подробным описанием ошибок и способу их исправления, планирование и зонирование торгового пространства.
• Магазин женской и мужской одежды Cerrie, г.Москва
  Зонирование торгового пространства, показательная развеска товара и изменение манекенных групп с объяснением специфики работы персоналу магазина.
• Магазин женской одежды Shabarda, г.Москва
  Зонирование торгового пространства, показательная развеска товара и изменение манекенных групп с объяснением специфики работы персоналу магазина.
• Магазин дизайнерской одежды Ekepeople, г.Москва
  Консультации по разработке дизайн-проекта (зонирование торговой и неторговой площади). Консультации по дизайн-проекту освещения. Подбор оборудования (настенное, островное, манекены, торсы). Расстановка торгового оборудования. Консультации, разработка и размещение POS материалов, баннеров. Подготовка магазина к открытию (развеска товара, оформление манекенов). Обучение персонала визуальному мерчендайзингу. Разработка эскизов витрины в 3D или 2D (4 варианта), подбор атрибутов, оформление.

Специалист по оформлению витрин крупной розничной сети женской одежды
Сентябрь 2008 – май 2011

• Создание еженедельных рекомендаций по манекенам для сети магазинов (110 магазинов) и контроль их исполнения. Контроль оформления витрин. Планирование и формирование заказа атрибутов для оформления витрин. Внедрение дополнительных атрибутов для оформления витрин (оракал, баннеры, различные подвесные конструкции, подставки для презентации аксессуарной группы).
• Создание сезонных витрин, от макета до реализации.
• Проведение семинаров по сезонным тенденциям в мировой моде. Создание стилистического образа.
• Разработка «От идеи до воплощения» и курирование ежемесячных каталогов.
• Проведение фотосъемки для рекламных целей в качестве стилиста.

Достижения: Внедрение новых манекенов для всей сети. Разработка постоянного оборудования для оформления витрин. Разработка идеи нового рекламного каталога.

Старший специалист по визуальному мерчендайзингу сети женской одежды Yudashkin Jeans
Январь 2008 – сентябрь 2008

• Создание и внедрение основных правил по мерчендайзингу, разработка новых подходов по продвижению товара.
• Поиск новых манекенов для сети магазинов.
• Создание и внедрение Merchbook для сети магазинов.
• Контроль оформления витрин. Планирование и формирование заказа атрибутов для оформления витрин. Внедрение дополнительных атрибутов для оформления витрин (оракал, баннеры, различные подвесные конструкции).
• Контроль разработки дизайн – проектов магазинов.
• Внедрение и разработка рекламных листовок и POS-материалов.
• В подчинении 2 человека.

Достижения: Построение правил по визуальному мерчендайзингу для данной сети. Создание и внедрение Merchbook. Внедрение новых манекенов. Разработка постоянного оборудования для оформления витрин.