Курс, семинар, тренинг PR директор

Повысите коммуникативную компетентность, усовершенствуете лидерские навыки

Программа семинара:

День 1.

Блок 1. PR в системе маркетинговых коммуникаций.

• Кроссмаркетинговые коммуникации. Инструменты маркетинга и PR.
• Концепция PR-деятельности как часть стратегии компании.
• PR, реклама, пропаганда. Что есть что?
• Цели и задачи современного PR.
• Текущее и стратегическое планирование PR-работы.
• Заблуждения в PR и о PR.
• Целевые аудитории PR. Инструменты PR для целевых аудиторий.
• Формы работы в области PR на различных этапах маркетингового продвижения компании. Оценка и исследование целевой аудитории компании. Использование психологического портрета потребителя.

Блок 2. PR-директор как управленческая единица компании.

• PR в бизнес-структуре компании.
• Компетенции, функции PR-директора. Права и обязанности.
• Коммуникативная компетентность PR-директора.
• Ораторское мастерство. Навыки публичного выступления.
• Лидерские навыки. Организаторские качества.
• Креативность как необходимое качество PR-директора.
• Управление PR-проектами.
• Основные функции менеджера.
• Основы мотивации.
• Особенности работы с творческим коллективом.

День 2.

Блок. 3. PR-служба компании.

• Взаимодействие между различными подразделениями в компании.
• Внутренняя организационная структура PR-службы в зависимости от целей и задач. Возможное распределение обязанностей. Должностные инструкции.
• Целевые аудитории PR-службы: внутренняя и внешняя. Выбор механизмов влияния.
• Планирование PR-кампаний в соответствии с маркетинговым планом развития компании.
• PR-бюджет.
• Создание и поддержка творческой обстановки в команде.
• Поиск творческих решений. Технологии принятия творческих решений.

Блок 4. Технология имиджмейкинга. Управление имиджем компании и первого лица.

• Способы и приемы отстройки в современном PR.
• Психология восприятия: стакан наполовину пуст или наполовину полон? Эмоциональная и информационная составляющие имиджа.
• Структурная модель имиджа компании. Символы в PR.
• Структура персонального имиджа.
• Основы популярности руководителя. Харизма руководителя – миф или реальность?
• Мотивы и потребности потребительского поведения.
• Роль фирменного стиля компании в концепции PR.

День 3.

Блок 5. PR-мероприятия для различных целевых аудиторий (CМИ, GR и др.)

• Виды пресс-мероприятий. Какой формат самый эффективный?
• Методика организации пресс-конференции.
• Взаимоотношения со СМИ. Что любят и чего не любят журналисты?
• Типология журналиста: как распознать «халявщика»?
• Новостные социально значимые информационные поводы.
• Эффективность PR-мероприятий.

Блок. 6 PR-тексты.

• PR-тексты: виды, требования, правила написания, эффективность.
• Внешние и внутренние PR-тексты. Имиджмейкинг и ньюсмейкинг.
• Стили написания PR-текстов.
• Правила написания пресс-релиза. Скучные и эффективные заголовки.
• Пресс-папка, интересные факты из жизни компании.

День 4.

Блок 7. Внутренний PR.

• Внутренний PR: цели, ответственность, результат. Функции PR-менеджера.
• Система информирования в компании. Искажение информации.
• Внутренние СМИ. Корпоративные издания как инструмент информирования сотрудников и внешней общественности.

Блок 8. Поддержка внутренних PR- программ.

• Взаимодействие HR и PR-служб.
• Продвижение сотрудников и стимулирование профессионального роста с выгодой для компании. Развитие сотрудников.
• Мотивы профессиональной деятельности. Нематериальная мотивация. Нестандартные формы нематериальной мотивации.
• Полезные корпоративные мероприятия: как, когда, сколько и какой бюджет?
• Как критиковать и вознаграждать сотрудников: кнут или пряник?

День 5.

Блок 9. Антикризисный PR

• 10 золотых правил антикризисного PR.
• Технология контр-методов.
• Системы отстройки информационного образа.

Блок 10. Планирование PR-работы в современной компании.

• Способы и приемы планирования PR – работы. Инструменты планирования. Рациональное сочетание менеджерских и профессиональных функций.
• Стресс-менеджмент. Тайм-менеджмент.