Программа семинара
День 1
Стратегия коммуникаций:
-
Маркетинговые коммуникации в B2B и B2C
-
Особенности коммуникационных кампаний при запуске нового продукта
-
Мультинациональные коммуникации
-
Работа с данными соцопросов и фокус-групп при определении стратегии
-
Бенчмаркинг или своя стратегия?
-
Стратегия и креатив
-
Финансирование и инвестиции
-
Вклад маркетинговых коммуникаций в стоимость бренда
День 2
Управление коммуникациями:
-
Данные исследований рекламоностителей и средств коммуникации
-
Модели эффективного медиа-плана
-
Покупка и продажа рекламных мест
-
Производство рекламного ролика
-
Паблисити
-
Мерчендайзинг и места продаж (Point-of-Purchase)
-
Прямой маркетинг (Direct Marketing)
-
Реклама и PR в Internet
-
Наружная реклама, реклама в метро и их новые форматы
-
Сайт компании как инструмент маркетинговых коммуникаций
-
Новые медиа: SMS, TiVo и т.д.
-
Спонсорство и партнерство со СМИ
-
Новые виды маркетинговых коммуникаций
День 3
Организация рекламной кампании:
-
Менталитет потребителя и его поведение
-
Принятие решения об использовании разных групп маркетинговых коммуникаторов
-
Отслеживание продаж
-
Планирование кампании
-
Ресурсы и команда
-
Контроль и мониторинг
-
Показатели эффективности
-
Ошибки
Rob Geraghty (Роб Герати)
