ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ СЕМИНАРА:
1-2 день
Оперативное и стратегическое планирование маркетинга
-
Процесс маркетингового планирования в компании
-
Структура и основные разделы плана маркетинга
-
Типы планов маркетинга в компании
-
Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
Анализ рынка
-
Источники первичной и вторичной информации
-
Комплексный анализ рынка (упражнение)
Анализ существующего портфеля товаров и услуг компании
-
Матрица Бостонской консалтинговой группы (упражнение)
-
Анализ Дибба-Симкина (упражнение)
Разработка стратегии маркетинга
-
Постановка маркетинговых целей
-
Сегментирование рынка (методы). Поведенческая сегментация. Примеры
-
исследований
-
Оценка привлекательности и выбор сегментов (методики)
-
Позиционирование: шесть способов. Примеры исследований
-
Стратегия "голубого океана" против стратегии "алого океана"
Анализ и разработка маркетингового комплекса
-
Шесть методов разработки новых продуктов внутри существующих
-
рынков
-
Шесть методов разработки инновационных продуктов
-
Выбор инструментов продвижения. Интегрированный подход
Разработка бюджета маркетинга и оценка эффективности плана
-
Структура консолидированного бюджета в плане маркетинга
-
Методы определения маркетингового бюджета нового продукта (метод
-
Пэкхема)
-
Методы определения маркетингового бюджета зрелого продукта (метод
-
Шроера)
-
Методы оценки эффективности маркетинга. ROI маркетинга
Составление и презентация итогового документа
-
Работа с шаблоном плана маркетинга
-
Рабочий график маркетинговых мероприятий
-
Презентация плана маркетинга
3-4 день
Анализ маркетинговых данных в SPSS
-
Базовый анализ количественных данных в SPSS
-
Построение пользовательских таблиц
-
Основные статистические характеристики и индексы (показатели центральной тенденции, показатели распределения)
-
Экономический и маркетинговый смысл, интерпретация
Анализ различий
-
Понятие статистической значимости
-
Т-критерий
-
Непараметрические тесты
Анализ зависимостей
-
Корреляционный анализ
-
Факторный анализ
Построение регрессионных моделей и их анализ
-
Построение простых регрессионных моделей
-
Сложная регрессия
-
Принятие решений о включении переменных в модель
-
Оценка и интерпретация регрессионной модели
-
Использование множественной регрессии в прогнозировании
Прогнозирование и анализ временных рядов
-
Разложение временного ряда (тренд, сезонная и случайная компоненты)
-
Устранение сезонности
-
Прогнозирование продаж с учетом сезонности
-
Экспоненциальное сглаживание
Пукович Сергей Михайлович
