Внимание! Вы можете посетить полный курс «Менеджер по маркетингу и рекламе».
Для того, чтобы Ваша реклама, Ваш пресс-релиз были замечены не достаточно просто разместить их в СМИ или разослать по информ-агентствам. Этим процессам предшествует этап копирайтинга. Умение написать коротко и красиво о главном, дать журналистам и общественности именно то, о чем они хотели бы услышать, спровоцировать интерес и спрос — все это непростые задачи, стоящие перед копирайтером. Многие говорят, что здесь нужен особый талант. Однако его можно развить в себе, усовершенствовать свои способности. В этом Вам поможет наш семинар «Профессиональный копирайтер».
Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа- и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).
В результате обучения вы:
- узнаете об особенностях копирайтинга в сфере рекламы и PR
- изучите технологии, методы, приемы создания различных текстов
- практически отработаете упражнения на развитие и усовершенствование профессиональных компетенций копирайтера
- узнаете подробнее о процессе защиты авторских прав копирайтера
- рассмотрите лучшие примеры из практики копирайтинга
PR в компании
- Место PR в системе маркетинговых коммуникаций
- Организационная структура службы
- Взаимодействие PR-службы с подразделениями в компании
- PR: от концепции до стратегии
- Выбор PR-агентства-партнера. Что такое хорошо и что такое плохо
- PR в кризисных и нестандартных ситуациях
Копирайтинг
- Что это такое
- Задачи копирайтинга
- Копирайтинг в рекламе
- Как написать текст, который дочитают до конца
- Структура продающего текста
- Как написать действительно удачный заголовок
- «Слагая слоганы»
- Стили рекламных текстов. Примеры
- Как работать в социальных сетях и мобильных приложениях
- Специфика копирайтинга в различных СМИ (онлайн, офлайн)
Практикумы:
- Анализ рекламных текстов и рецепты убойных заголовков
- Написание слоганов, заголовков текстов для вашей компании
Шаблоны PR-службы
- Стандартные документы пресс-службы (пресс-релиз, пост-релиз, факт-лист, приглашение и другие)
- Подготовка к мероприятию. Пресс-кит и его содержимое
Практикум «Написание пресс-релиза или другого шаблона»
Media relations. GR. IR
- Формирование журналистского пула. Почему журналисты пишут не то, что мы хотим
- Как сделать компанию интересной для журналистов. Информационный повод
- Спикеры в компании
- Эффективная работа со СМИ
- IR: отношения с инвесторами и роль пиарщика в этих процессах
- GR, или Как сотрудничать с госструктурами
- Внутренний PR
- Event-мероприятия: для чего нужны, как их правильно организовать
- Бюджетирование PR
- Оценки эффективности PR-коммуникаций
- Вы профессионал. Что нужно знать и уметь
Практикум «Организация и проведение пресс-конференции»
Бару Александр Владимирович
Основатель маркетингового агентства BaruProCreative, почётный профессор Банковско-финансовой академии. Эксперт-практик в области создания рекламных креативов, специалист по маркетингу и рекламе, бизнес-тренер, консультант
Профессиональный опыт
-
2012 — н. в. — Маркетинговое агентство BaruProCreative, генеральный директор
-
2011–2012 — УК «КапиталЪ», директор по маркетингу и продажам
-
2005–2011 — УК «Райффайзен Капитал», директор по маркетингу и продажам
-
1996–2005 — ООО «Атон» (инвестиционная группа), директор по рекламе
Профессиональные компетенции
-
Построение брендов, разработка фирменного стиля
-
Выстраивание работы службы маркетинга и рекламы
-
Оптимизация затрат на продвижение товаров и услуг
-
Разработка и внедрение маркетинговых стратегий
-
Создание подразделений маркетинга в компаниях
-
Контроль за проводимыми исследованиями: рынка, целевых аудиторий, конкурентов и продуктовой линейки
-
Создание позиционирования компаний и ее продуктов
-
Разработка продуктов методом дизайн-мышления
-
Создание креативов маркетинговых кампаний
-
Разработка PR-кампаний
-
Оценка (оцифровка) прогнозов и результатов маркетинговых кампаний
-
Проведение тендеров на размещение рекламы
-
Разработка стратегий социальных сетей
Клиенты
ВТБ банк, Россельхозбанк, БК «Открытие Москва», ИК «РИКОМ-ТРАСТ» Москва, УК «Райффайзен Капита», УК «Национальная Управляющая Компания», УК «Альфа-Капитал», Aurora Blockchain Capital, Modern Drummer, инвестиционное движение «Лимон на чай», Московская биржа, Кремлевская школа верховой езды, МЦ «Доктор Рядом», Grid capital, Hamkorbank, коттеджные посёлки Николино, Довиль и другие
Преподавательская деятельность
Преподаёт в вузах и бизнес-школах с 2007 года
-
2021 — н. в. — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна, преподаватель курсов по дизайн-мышлению и созданию продуктов
-
2020 — н. в. — Банковско-финансовая академия, преподаватель курсов по практическому маркетингу
Реализованные проекты
-
investaccount.ru, продвижение информационного сайта совместно с Московской биржей
-
ModernDrummer, вывод на российский рынок журнала № 1 в мире для барабанщиков и другие проекты
Образование
-
1994–1995 — Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, реклама и маркетинг
-
1984–1989 — Всероссийский заочный финансово-экономический институт, планирование народного хозяйства
Даты начала обучения не определены.