Курс, семинар, тренинг Интернет-маркетинг - инструменты продвижения

Модуль 1: Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения.

• Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с offline маркетингом.
• Требования к интернет-маркетингу. Структура интернет-маркетинга.
• Место интернет-маркетинга в комплексе продвижения и маркетинговом плане.
• Стратегия интернет-маркетинга как одна из стратегий бизнеса.
• Маркетинговые исследования.
• Цели. Основные этапы разработки стратегии.
• Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов.
• Маркетинг-микс и его связь с интернет-маркетингом.
• Планирование, бюджетирование.
• Контроль и оценка эффективности. Критерии и показатели эффективности.
• Кто будет делать: инхаус-специалисты vs агентство. Плюсы и минусы.

Модуль 2: Эффективный сайт.

· Создание сайта: от идеи до реализации. Постановка целей.

· Методология создания сайтов.

· Виды, классификация. Эволюция сайтов.

· Дизайн и юзабилити.

· Конверсионные цепочки.

· Ключевые критерии эффективности сайта.

· Анализ и сегментация целевой аудитории

· Исследование конкурентов.

· Техническое задание на разработку сайта.

· Подходы к разработке продукта. Agile/Scrum и др.

· Работа с подрядчиками.

· Запуск и поддержка сайта.

· Оценка эффективности сайта.

· Примеры эффективных сайтов

Модуль 3. Контент-маркетинг в интернет.

· Понятие о контент-маркетинге.

· Феномен WEB 2.0 и USG – user generated content (контента, созданного пользователями).

· SMM.

· Блоги.

· Youtube.

· Статьи на внешних ресурсах.

· Тематические конференции.

· Семинары и вебинары.

· SERM – репутационный менеджмент.

· Вирусный маркетинг в интернет.

· Хайп как технология привлечения.

· Кому поручить и как написать эффективное ТЗ.

Модуль 4 Создание контента для интернет-маркетинга.

· Контентные стратегии. Цели, задачи, методология.

· Анализ контента конкурентов .

· Психология восприятия рекламы и контента.

· Понятие об уникальном торговом предложении (УТП) и других ключевых понятиях продвижения.

· Работа с текстом, копирайтинг.

· Работа с изображениями и видео.

· Планирование контента.

· Постановка ТЗ для копирайтеров и создателей контента.

· KPI и оценка эффективности контента.

Модуль 5: E-mail маркетинг.

· Виды рассылок. Эволюция рассылок.

· Клиентская база: как создавать и поддерживать.

· Дизайн и верстка в E-mail маркетинге.

· Обзор сервисов E-mail маркетинга.

· Разработка стратегии.

· Повышение конверсии в рассылках.

· Создание контента для рассылок.

· Разработка ТЗ на рассылку.

· Оценка эффективности.

Модуль 6: PR-активность в интернет.

· Цели, задачи, особенности PR в интернет.

· Пресс-релизы и пресс-конференции.

· Публикации о компании.

· Спецпроекты.

· Социально-значимые мероприятия.

Модуль 7: Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO).

· Что такое SEO и зачем оно бизнесу?

· Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность.

· Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов.

· Семантическое ядро - основа SEO.

· SEO-аудит и техническая подготовка сайта.

· Внутренняя оптимизация сайта.

· Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии.

· Бюджетирование SEO.

· Сервисы для SEO – специалиста.

Модуль 8: Контекстная реклама в Yandex.Директ.

· Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс.

· Интерфейс рекламного кабинета.

· Виды рекламы (РСЯ и Поиск).

· Параметры рекламной кампании.

· Работа с ключевыми словами.

· Написание текстов объявлений.

· Работа с группами объявлений.

· Ретаргетинг.

· Управление ставками.

· Аналитика и настройка рекламы.

· Бюджет РК.

· Выбор подрядчика.

· Инструменты для работы: Wordstat.yandex.ru, Яндекс Метрика.

Модуль 9: Контекстная реклама в Google Adwords.

• Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords
• Аудитория и место размещения рекламы.
• Виды рекламных объявлений.
• Способы таргетирования на целевую аудиторию.
• Модерация и оплата. Статистика рекламной кампании.
• Настройка объявлений. Объявления на поиск. Адаптивные объявления.
• Стратегии назначения ставок.
• Прогноз и назначение бюджета.
• Настройка РК.
• Анализ эффективности РК.
• Аккаунт AdWords.

Модуль 10. Перспективные тренды в интернет-маркетинге.

· Глобальные тренды маркетинга

· Смена бизнес- и лайфстайл-парадигм

· Мобильный маркетинг.

· Мессенджеры. Революция чатботов.

· Автоматизация продаж. Туннели продаж в мессенджерах.

· Тренды SMM.

Даты начала обучения не определены.