Курс, семинар, тренинг Менеджер по маркетингу и рекламе

Вопросы программы и регламент:

09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало программы. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.

Модуль 1. Введение в маркетинг.

· Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга.

· Определение маркетинга.

· Маркетинг как философия.

· Маркетинг как методология.

· Маркетинг как искусство.

· Базовые термины и понятия.

· Типология современного маркетинга

· Тенденции современного маркетинга.

Модуль 2. Менеджер по маркетингу и рекламе – перспективная и востребованная профессия.

· Виды маркетинга.

· Коммерческий и некоммерческий маркетинг.

· Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы.

· Бизнес-планирование и бизнес-план.

· Маркетинг как бизнес-процесс.

· Организационная структура современной фирмы.

· Функции менеджера как управленца в современном бизнесе.

· Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами.

· Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе.

· Типы маркетинговых результатов.

· Компетенции менеджера по маркетингу.

· Цели и задачи менеджера по маркетингу.

· Баланс управленческих компетенций и креативности.

· Маркетинговый план – основа работы менеджера по маркетингу.

· Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.

Модуль 3. Стратегический маркетинг.

· Стратегические уровни планирования в бизнесе.

· Стратегические уровни планирования в маркетинге.

· Стратегический и операционный маркетинг.

· Цели и задачи стратегического маркетинга.

· Миссия и направления развития.

· Анализ и выбор рынков.

· Анализ и выбор стратегий.

· Сегментация и позиционирование.

Модуль 4. Операционный маркетинг.

· Операционные уровни планирования в бизнесе.

· Операционные уровни планирования в маркетинге.

· Выбор целевых сегментов.

· Разработка операционных целей и задач.

· Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели.

· Продукт как часть маркетинг-микса.

· Цена как часть маркетинг-микса.

· Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса.

· Продвижение как часть маркетинг-микса.

· Маркетинговый план.

· Маркетинговый бюджет.

· Эффективность и KPI маркетинга.

· Контроль выполнения маркетинговых планов.

Модуль 5. Маркетинговые исследования.

· Маркетинговое исследование: зачем?

· Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования.

· Исследования в стратегическом маркетинге.

· Исследования в операционном маркетинге.

· Методы сбора и анализа информации. .

· Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса.

· Практика: планирование маркетингового исследования.

Модуль 6. Комплекс маркетинга: Продукт.

· Что такое продукт? Товары и услуги.

· Продукт как инструмент маркетинга.

· Жизненный цикл товаров и услуг.

· Уникальные достоинства товаров и услуг.

· Продуктовый портфель и методы его анализа.

· Создание нового продукта: методология.

· Практика: анализ продуктового портфеля.

Модуль 7. Комплекс маркетинга: Цена.

· Цена и ценовая политика в современном бизнесе.

· Цена как инструмент маркетинга.

· Основные термины.

· Подходы к ценообразованию.

· Стратегии и тактики ценообразования.

· Цена и потребитель.

Модуль 8. Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть.

· Сбытовая сеть как инструмент маркетинга.

· Уровни каналов дистрибуции.

· Участники каналов дистрибуции.

· Современные сбытовые сети.

· Стратегии дистрибуции.

· Понятие о стимулировании сбыта.

· Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология.

· Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг).

· Потребительский маркетинг (consumer marketing)

· Мерчандайзинг.

· POSM – маркетинг.

· Прямой маркетинг .

Модуль 9. Комплекс маркетинга: Продвижение.

· Продвижение как инструмент маркетинга.

· Виды продвижения: ATL, BTL, TTL.

· Эволюция комплекса продвижения.

· Современная типология инструментов продвижения.

· Успешные кейсы.

· Правила использования различных инструментов продвижения.

· Интегрированные коммуникации.

Модуль 10. Брендинг.

· Брендинг как направление стратегического маркетинга.

· Кейсы создания успешных брендов.

· Методология создания бренда и управления брендом.

· Целеполагание и анализ в брендинге.

· Планирование брендинга.

· Атрибуты бренда: планирование, создание.

· Запуск бренда и управление брендом.

· Мониторинг, контроль, аудит бренда.

· Ребрендинг.

· Практика: создание атрибутов потребительского бренда.

Модуль 11. Планирование рекламных кампаний (РК).

· Кейсы успешных РК.

· Виды и каналы рекламы.

· Создание успешных рекламных сообщений.

· Методология планирования РК.

· Определение целей и задач РК.

· Определение и анализ целевых сегментов.

· Креативная стратегия и управление процессом создания креатива.

· Работа с креативными агентствами.

· Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.

· Создание креатива инхаус (внутри фирмы). Плюсы и минусы.

· Бюджет рекламной кампании.

· Выбор и оценка СМИ.

· Медиаплан и календарный план РК.

· Критерии эффективности и оценка РК.

· Практика: планирование рекламной кампании.

Модуль 12. Защита маркетингового плана.