Курс, семинар, тренинг Оценка эффективности рекламных компаний. Оптимизация бюджета

Программа семинара:
-Введение. Понятие эффективности мероприятий по продвижению (рекламных кампаний). Легенды и мифы. Обзор литературы. Проблемы направления.
-Цели и задачи оценки эффективности мероприятий по продвижению
-Основные компоненты процедуры оценки эффективности мероприятий по продвижению
-Предварительный аудит данных по планируемому мероприятию
-Получение и подготовка статистических данных
-Общий алгоритм оценки эффективности мероприятия по продвижению (рекламной кампании):
•Оценка соответствия маркетинговым стратегиям;
•Оценка достигнутых результатов;
•Оценка достижения маркетинговых целей;
•Оценка достижения целей;
•Оценка расходов на проведение РК (мероприятия по продвижению);
•Оценка соответствия целевой аудитории (ЦА);
•Оценка успешности позиционирования услуг (компании/брэнда);
•Оценка реализованной рекламной концепции и креативной составляющей (идеи);
•Оценка корректности выбора каналов ИМК, определение частот/размеров/ продолжительностей выходов, объемов воздействия;
•Формирование рекомендаций;
•Общие выводы и рекомендации;
-Использование результатов оценки. Типовые ошибки оценки. Источники вторичных данных.
-Заключение: систематизация изученного, рассмотрение созданных проектов, обсуждение.

Разумовская Анна Львовна – генеральный директор компании AR-GO. Маркетинг. Консалтинг. Брендинг.
Руководила службами маркетинга в крупнейших компаниях Санкт-Петербурга (СТРОЙМОНТАЖ, МЕDИ).
Автор серии книг "Настольная книга российского маркетолога-практика" (издательство "Вершина", Москва), первая из которых – «МАРКЕТИНГ УСЛУГ» - уже вышла в 2006 году, «ТЫ СПРОСИШЬ, КАК ПРОДАТЬ УСЛУГУ?...» в настоящее время готовится к печати.
Автор книги «УПРАВЛЕНИЕ МЕДИЦИНСКИМ БИЗНЕСОМ: Маркетинг в стоматологической организации» (СПб.: ООО “МЕDИ издательство”, 2005).
Автор проекта “Инвестиционная привлекательность районов СПб”, публикаций и интервью в деловой прессе СПб.
Активный участник семинаров и конференций по вопросам маркетинга и менеджмента.