Курс, семинар, тренинг Управление спросом: Планирование и организация мероприятий по продвижению

Программа семинара:
-Введение. Общая характеристика процесса планирования и организации мероприятий по продвижению. Элементы процесса коммуникации.
-Особенности управления мероприятием по продвижению.
-Основные этапы мероприятия по продвижению:
•Определение маркетинговой стратегии компании
•Формулирование маркетинговых целей
•Формулирование целей мероприятия по продвижению
•Принятие решения о принципе формирования бюджета
•Определение целевой аудитории
•Необходимый уровень спроса по целевой аудитории
•Позиционирование продукта/компании/брэнда
•Определение концепции и креативной составляющей. Тестирование идей.
•Выбор каналов ИМК, определение частот/размеров/продолжительностей выходов, объемов воздействия
•«Краткий словарь медиа-планера»
•Определение и оптимизация бюджета
•Организация обратной связи и оценка результатов
-Планирование работ, необходимых для оценки эффективности РК или мероприятия по продвижению.
-Что такое брендинг и чем он отличается от того, что продают под этим названием медиа-агентства.
-Стимулирование сбыта. Основные методы стимулирование, область применения, преимущества, недостатки, применение.
-Скидки. Дисконтные системы.
-Заключение: систематизация изученного, рассмотрение созданных проектов, обсуждение.

Разумовская Анна Львовна – генеральный директор компании AR-GO. Маркетинг. Консалтинг. Брендинг.
Руководила службами маркетинга в крупнейших компаниях Санкт-Петербурга (СТРОЙМОНТАЖ, МЕDИ).
Автор серии книг "Настольная книга российского маркетолога-практика" (издательство "Вершина", Москва), первая из которых – «МАРКЕТИНГ УСЛУГ» - уже вышла в 2006 году, «ТЫ СПРОСИШЬ, КАК ПРОДАТЬ УСЛУГУ?...» в настоящее время готовится к печати.
Автор книги «УПРАВЛЕНИЕ МЕДИЦИНСКИМ БИЗНЕСОМ: Маркетинг в стоматологической организации» (СПб.: ООО “МЕDИ издательство”, 2005).
Автор проекта “Инвестиционная привлекательность районов СПб”, публикаций и интервью в деловой прессе СПб.
Активный участник семинаров и конференций по вопросам маркетинга и менеджмента.