Курс, семинар, тренинг Потребительский инсайт — ключевой фактор сближения бренда с потребителем

Бренд-менеджмент сегодня — одно из самых актуальных направлений предпринимательской деятельности. Правильный брендинг компании помогает эффективно позиционировать продукт, а комплекс мер по созданию торговой марки позволяет отстроиться от конкурентов и повысить экономическую рентабельность бизнеса.

Семинар познакомит вас с практиками создания брендов в ведущих В2С и В2В компаниях, где маркетинговые технологии традиционно считаются самыми лучшими.

В результате обучения вы:

• сформируете представление о целях и задачах брендинга
• разовьете навыки по разработке и продвижению брендов
• узнаете, как повысить конкурентное преимущество брендов и компании в целом
• рассмотрите передовые инструменты бренд-менеджмента
• сможете разработать стратегический план продвижения продукта, бренда

День 1 От продукта к бренду Оценка возможностей нового продукта компании

• Пятиуровневый анализ продукта. На каких характеристиках делать акцент в продвижении?
• Понятия «Бренд» и «Продукт»
• Суть бренд-менеджмента и личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга
• Ключевые постулаты эффективного бренд-менеджмента
• Brand-plan как основной документ Бренд-менеджера

Практикум: Кейс «Пятиуровневый анализ продукта»

Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда. Определение модели лидерства

• Система сбора информации. Источники и методы
• Критерии анализа действий конкурентов: на что стоит и на что не стоит обращать внимание
• Инструментарий бренд-менеджера. Leadership Equity Model

Практикум: Упражнение «Определение и обоснование модели лидерства»

Система позиционирования. Основные критерии

• От ключевых особенностей к удовлетворяемым потребностям и выгодам
• Инструментарий бренд-менеджера. «Need State Wheel»
• Система ценностей бренда, понятие «Brand Footprint». Роль в продвижении и методика определения

Практикум: Упражнение «Использование «NeedStateWheel» и определение ценностей бренда»

День 2 Создание бренда. Брендинг и ребрендинг Бренд-платформа. Роль и методики формирования

• Особенности восприятия бренда
• Передовые инструменты и методики создания бренд-платформы

Практикум: Упражнения по использованию изученных методик

Потребительский инсайт — ключевой фактор сближения бренда с потребителем

• Понятие «инсайт» и его роль в продвижении бренда
• Типичные «фальш-инсайты»
• Методология определения инсайта

Практикум: Упражнение «Определение инсайта потребителя»

Сущность бренда как основа его имиджевой и коммуникационной политики

• Понятие «Сущность бренда»
• Инструменты описания сущности
• Positioningstatement

Практикум: Кейс «Формулирование сущности бренда и комплексное описание платформы бренда»

День 3 Продвижение и план коммуникаций Воплощение бренд-платформы

• Визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке
• Brand-book. Функции и структура, правила формирования и пользования
• Бриф на разработку визуальной идентичности

Креативная идея бренда

• Понятие «Креатив», «Большая идея бренда»
• Основные принципы в разработке креативной идеи
• Креативный бриф

Практикум: Упражнение «Написание брифов на разработку айдентики и креативной концепции»

Интегрированные маркетинговые коммуникации

• Каналы и инструменты, преимущества и недостатки. ATL, BTL, PR, Ambient media
• Кумулятивный эффект интегрированного сочетания различных каналов
• Медиа-стратегия. Принципы выбора каналов и размещения рекламных материалов
• Медиа-микс

Практикум:

• Упражнение «Создание медиа-микса»
• Сведение результатов всех упражнений в единый Brand-Plan

Организация и проведение кампании по продвижению бренда, оценка эффективности

• Подходы к организации
• Система бюджетирования
• Оценка эффективности

Газин Ярослав Юрьевич

Специалист-практик в области маркетинговых коммуникаций, брендинга и рекламы, бизнес-тренер

Профессиональный опыт

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций с 1997 года

• Агентство маркетинговых коммуникаций «Pragmacom», управляющий директор
• Креативное сетевое агентство Euro RSCG Moradpour, старший менеджер по стратегическому планированию
• Znamenka Creative Agency, старший менеджер по стратегическому планированию, руководитель отдела
• McCann Erickson Creative Agency, менеджер по стратегическому планированию
• ГК «ВидеоИнтернешнл», менеджер по стратегическому планированию
• Русская Снековая Компания, руководитель отдела маркетинга

Профессиональные компетенции

• Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
• Практическое решение задач в области брендинга и креатива
• Бренд-консалтинга

Клиенты

Посольство Франции в РФ, UniCredit Bank, ОАО «Кристалл», «Sanofi Aventis», «ВолгаТелеком», «ГАЗ», «ПИТ», «Татнефть», «DIANE DUBEAU», ОАО «ВымпелКом», «Окна роста», «Цифроград», «ЛУКОЙЛ-Центрнефтепродукт», «СладКо», Объединенная компания «Российский алюминий», Страховая общество «ЖАСО», «КапиталГрупп», Цептер Интернациональ, «ВолгаТелеком», «Уютерра», SAMSUNG

Преподавательская деятельность

Преподает в ведущих бизнес-школах и вузах программы по маркетингу и брендингу, в том числе на программах МВА в ММВШБ «МИРБИС»

Достижения и публикации

Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Менеджмент маркетинг»